電郵提示一年一度的七夕節(jié)帶來浪漫幸福氣息，同時也為維達提供了絕佳的營銷機遇——借著七夕這股中國最浪漫的風暴，維達集團攜手土豆網(wǎng)打造“幸福營銷”的概念，不僅備受業(yè)內(nèi)人士贊譽，也贏得眾多消費者的傾心。
維達品牌是國內(nèi)領(lǐng)先的生活用紙品牌，也是中國消費者接觸最早，接觸程度最高的生活用紙品牌。今年恰逢維達品牌25周年慶典，一改以往低調(diào)務(wù)實的品牌風格，攜手土豆網(wǎng)，在視頻營銷領(lǐng)域掀起了一場“幸福風暴”。
為更好地結(jié)合傳統(tǒng)電視的線性傳播，視頻網(wǎng)站傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強的特點得到了運用。在視頻網(wǎng)站靈活快速的營銷特征下，維達別出心裁的打造了360度全方位的推廣方案。
首先，運用“諧趣視頻”打響頭炮。維達邀請土豆拍攝了2條本營銷推廣專案中使用的視頻：“葉問詠春拳治辦公室戀情”和“勁爆！女同事辦公室主動獻吻”，在逗樂網(wǎng)友的同時，讓他們牢牢記住維達紙巾“柔軟”、“柔韌”以及“香味宜人”的特性。同時，只要點擊播放器下方的“一鍵轉(zhuǎn)帖”，就能輕松地將視頻同步分享到開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)站，實現(xiàn)連鎖傳播。
其次，建立幸福專區(qū)滿足網(wǎng)友的互動需求。在維達專區(qū)中，最吸引眼球的莫過于 “DIY 屬于你我的幸福紙巾盒”活動。活動時間從2010年8月持續(xù)到12月，操作方式非常簡便，只要上傳4張照片，就可以自動生成以這些照片為畫面的紙巾盒。DIY 的紙巾盒不但可以進行 3D 預(yù)覽、打印，還可以分享到 SNS、微博讓朋友們欣賞、投票。當周票數(shù)最高的12人，更會獲得由維達為其精心制作的 DIY 紙巾盒。輕松溫馨的 DIY 小游戲倍受網(wǎng)友喜愛，短短一個月的時間內(nèi)，已經(jīng)有上千個參賽作品被上傳，愈400,000的點擊量。
最后，為配合維達25周年品牌巡展活動，全面發(fā)揮線上營銷整合能力。維達將在北京、上海、廣州、深圳、江門5個城市進行線下巡演，屆時參與線下活動的消費者，將以神秘而又有趣的方式在土豆網(wǎng)參與互動。精彩仍在繼續(xù)，快來參與維達25周年嘉年華吧！
最后，為配合維達25周年品牌巡展活動，全面發(fā)揮線上營銷整合能力。維達將在北京、上海、廣州、深圳、江門5個城市進行線下巡演，屆時參與線下活動的消費者，將以神秘而又有趣的方式在土豆網(wǎng)參與互動。精彩仍在繼續(xù)，快來參與維達25周年嘉年華吧！