電郵提示京東618大促落幕，品牌激烈角逐蔚為可觀。其中，維達(dá)品牌作為京東618“王牌代言”唯一紙品品類品牌，與京東玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，致力構(gòu)筑高品質(zhì)生活衛(wèi)生用品典范，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，維達(dá)品牌京東618銷量破億，同比增長達(dá)63%，紙品類銷量第一。
靚麗的銷售業(yè)績背后，是維達(dá)品牌對(duì)618的精準(zhǔn)營銷布局。基于對(duì)目標(biāo)用戶深入洞察，維達(dá)品牌聯(lián)手京東，通過互動(dòng)視頻霸屏、明星直播及中國品牌盛典秀國貨等，憑借優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容與強(qiáng)大資源投入，成功將大流量轉(zhuǎn)化為購買量，并通過線上線下資源有效整合，為品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的最大化。
明星直播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占618大流量
作為京東618的頭炮，6月3日，維達(dá)品牌與蔣欣打造了一場(chǎng)“維達(dá)·蔣欣韌性Home趴“直播，吸引了408萬觀眾。該直播以娛樂化的內(nèi)容和趣味的互動(dòng)機(jī)制，借勢(shì)《歡樂頌2》熱播勢(shì)能，蔣欣化身話題女王和深度體驗(yàn)官，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品口碑量級(jí)傳播。
蔣欣“胖了、瘦了”爭(zhēng)議，蔣欣首次在公開渠道回應(yīng)了網(wǎng)上所盛傳的減肥30斤的問題，并巧妙契合維達(dá)品牌“韌性”品牌精神, 與網(wǎng)友們一起韌性樂表達(dá)。期間，蔣欣更是和現(xiàn)場(chǎng)粉絲一起玩紙巾撈金魚、紙巾畫畫、紙巾疊硬幣和紙巾妙用等產(chǎn)品體驗(yàn)互動(dòng)。在408萬直播觀眾的見證下，蔣欣打造紙巾妙用小課堂，將紙巾的實(shí)用性和生活的小妙用結(jié)合，創(chuàng)設(shè)消費(fèi)者使用情境，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。
資源整合，打通內(nèi)容營銷鏈路
除了娛樂化綜藝化的直播，維達(dá)品牌更充分結(jié)合京東618期間各大營銷節(jié)點(diǎn)，結(jié)合各渠道資源特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)資源有效投放，撬動(dòng)銷售增長。比如，6月3日，維達(dá)品牌成功“霸占”京東APP開機(jī)畫面，展示“蔣欣邀你開Home趴”開機(jī)視頻，以蔣欣親民形象、個(gè)性語言及趣味新穎的交互方式，為維達(dá)品牌收獲海量流量。6月6日，京東中國品牌盛典，維達(dá)品牌作為主會(huì)場(chǎng)的重要一員，更是邀請(qǐng)維達(dá)國際控股有限公司董事會(huì)主席李朝旺先生為國貨品質(zhì)站臺(tái)，實(shí)力演繹維達(dá)品牌32年的韌性與堅(jiān)持。
同時(shí)，深諳整合營銷精髓的維達(dá)品牌，在充分巧用互聯(lián)網(wǎng)推廣的前提下，并沒有忽視傳統(tǒng)渠道。維達(dá)品牌根據(jù)不同使用場(chǎng)景，以更加有效的消費(fèi)者溝通語言，對(duì)公交站牌、機(jī)場(chǎng)到地鐵燈箱等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行全覆蓋，提升轉(zhuǎn)化率。
娛樂性話題設(shè)置、體驗(yàn)式產(chǎn)品互動(dòng)、全媒體資源整合……維達(dá)品牌實(shí)現(xiàn)了娛樂性與商業(yè)性的平衡。這是維達(dá)品牌成功脫穎而出，成為京東618“王牌代言”唯一一個(gè)紙品品牌的原因，也是維達(dá)品牌在618期間銷量驚人的緣由。